04.10.2021 | Contenidos.news | In-Out

Ariel Tobi inicia operaciones Grateful

Ariel Tobi inicia su nuevo emprendimiento Grateful, empresa de product placement para series premium con un enfoque tecnológico especializado.

Con oficinas en Miami y Ciudad de México, la nueva compañía apunta a las integraciones comerciales que utiliza tecnología para poder mejorar la conexión entre la artística del contenido y el propósito de la marca.

Grateful busca conectar el universo de más de 150 series y películas en producción a las marcas agregando tecnología para mejorar los resultados para los anunciantes. Contenidos, producción audiovisual, marketing, planificación estratégica y data analytics se utilizan para poder mejorar la conexión entre el propósito de la marca y el contenido premium, para así obtener campañas más precisas, contenidos más realistas e integraciones más inteligentes.

“Nuestra gran meta es transformar la integración de productos en las series premium de América Latina. Queremos lograr product placements premiums. Grandes piezas creativas y muy vinculadas a la artística para realzarla y potenciar el impacto de la marca. Para lograrlo fusionamos el análisis predictivo de vanguardia con la creatividad artística, para producir una integración de marca auténtica”, menciona Ariel Tobi, CEO y fundador de Grateful. La propuesta de Grateful se basa en la inteligencia de datos para lograr una integración precisa entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente.

Tomando como punto de partida que en las series producidas en Estados Unidos se están haciendo integraciones de marca tremendamente creativas y orgánicas, se terminó la idea de que un product placement ensucia y damos paso a que el nuevo product placement engrandece el contenido y por consecuencia engrandece la marca.

Liderados por Tobi, la compañía cuenta con un equipo experimentado de creadores de contenidos, profesionales del marketing y data, enfocados a innovar en el mercado del contenido premium a través de product placement orgánico e inteligente. Que buscan conectar el universo de más de 150 series y películas en producción a las marcas agregando tecnología para mejorar los resultados para los anunciantes.

Hasta antes de la llegada de Grateful, ninguna empresa en América Latina procesaba data para poder comercializar product placement. Con la metodología de Grateful se pueden analizar los contenidos para encontrar afinidades entre los valores que contienen y los de las marcas para generar predicciones, encontrar audiencias potenciales, referencias con otros contenidos existentes y entender el contexto en el que se moverá ese contenido.

“Hoy el streaming es el medio audiovisual de mayor influencia, que enfrenta la complejidad de no tener espacios publicitarios para que las marcas se expongan. En Grateful acercamos a las marcas la posibilidad de estar presente en el universo de las plataformas streaming y en las series más exitosas. Somos los únicos en América Latina en poder acercar a las marcas nuevas formas de llegarle a sus audiencias y hablar de sus valores a través de los personajes e historias que todos vemos en nuestra plataforma favorita de streaming”, asegiró Tobi.

El streaming, como medio audiovisual de mayor tendencia e influencia, enfrenta la complejidad de carecer de espacios publicitarios para exponer marcas. En este sentido, Grateful propone acercar posibilidades a los anunciantes de estar presente en el universo de las plataformas streaming y en las series más exitosas.

Con más de 25 años en la industria, Tobi había finalizado hace dos meses su relación de managment con Hemisphere Media Group, que había adquirido el 75% de Snap Media en 2018.