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23.09.2020 | Contenidos.news | Mediciones

Kantar IBOPE Media expande su negocio al mundo deportivo

Mientras el fútbol argentino local sigue en pausa y las audiencias siguen esperando por el reinicio de las competencias, muchos clubes apostaron fuertemente en mantener viva la pasión de los fanáticos, volcando contenido deportivo de calidad en sus plataformas sociales. Es por eso que Kantar IBOPE Media lanza en el mercado argentino un nuevo servicio para medir la efectividad del patrocinio deportivo: Sports Sponsoring y Social Media ROE.

Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, comentó: “Nos llena de orgullo presentar en Argentina los estudios Sponsoring Sports y Social Media ROE, fruto de la alianza con Repucom. Estos estudios son la métrica global para las marcas y los equipos deportivos y estamos convencidos de que en un país como Argentina, que es una potencia mundial en varias disciplinas deportivas como fútbol, por ejemplo, será rápidamente la métrica oficial y esto favorecerá el crecimiento del negocio del deporte y los e-games.”

Sports Sponsoring monitorea y valoriza de todas las acciones de patrocinio deportivo en televisión, medios gráficos y sitios online; mientras que el estudio Social Media ROE brinda el retorno de exposición en medios sociales de todas las acciones donde una marca esté impactando. Las métricas ofrecidas por Kantar IBOPE Media no se limitan a los deportes convencionales. Los eSports han cobrado un protagonismo central durante los tiempos de aislamiento y el estudio Sponsoring Sports también ofrece la posibilidad de monitorear la actividad de los eventos de gaming en el país y el retorno de exposición de todas las marcas. 

Sobre la evolución del negocio, José Colagrossi, COO de Kantar Sports y Director Ejecutivo de IBOPE Repucom aseguró: "Los deportes son el principal motor del patrocinio en el mundo y la toma de decisiones de estas grandes inversiones debe basarse siempre en investigaciones especializadas sobre el retorno de la exposición mediática que los clubes, los titulares de derechos y los medios generan para sus patrocinadores, ya sea a través de los medios de comunicación tradicionales o de las redes sociales, una herramienta indispensable para optimizar la entrega del valor mediático y para valorizar las propiedades de los clubes".

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