Kapow lanza la nueva imagen de Cocineros Argentinos, en su décimo aniversario en la TV Pública y se consolida como un caso de éxito digital, por lo que presenta el rebranding para sus tres ediciones de la mano del equipo creativo de Guillermo Stein, formado por Juana Irigoyen y Federico Reca.
“La consolidación de Cocineros Argentinos en las diferentes pantallas creó la necesidad de acompañar a la marca en su crecimiento comercial”, reconoce Agustín Sacanell, socio de Kapow.
Para renovar la imagen de Cocineros Argentinos, Kapow se unió a SteinBranding, por lo que Juana Irigoyen y Federico Reca explicaron: “El salto de la televisión al mundo digital requería que se comuniquen los contenidos de forma clara, accesible y un lenguaje renovado. Para eso, se generó un isotipo que sintetiza las palabras Cocineros Argentinos y que permite adaptar la marca a sus tres formatos diarios de Cocineros: Cocineros de día, Cocineros domingo y Cocineros de noche. La bandera argentina es un elemento destacado en la construcción del isotipo, ya que representa uno de los valores centrales del programa: el federalismo. El uso de los círculos se desarrolla más ampliamente en las gráficas de los programas que incluyen distintos paisajes de la Argentina y platos tradicionales realizados por sus reconocidos cocineros”.
Agustín Sacanell y Lucas Rainelli vieron la necesidad de una nueva identidad de marca para Cocineros Argentinos, que hoy es la plataforma con una comunidad orgánica de 3,2 millones de seguidores, además de del millón de visitas que recibe la web todos los meses.
“Los resultados digitales son 100% orgánicos y la audiencia tiene un excelente engagement. En redes sociales, hay más de 2 millones de impresiones diarias del contenido”, destaca la responsable del área digital de Cocineros Argentinos, Sofía Sanz, quien fue elegida por Kapow por sus más de 10 años de experiencia en el desarrollo de negocios de marketing digital en Brasil y Argentina.
Cocineros Argentinos es una red de contenido multiplataforma que incluye libros de gastronomía, una web con más de 1 millón de visitas mensuales, una app con más de 500 mil descargas, el suplemento de cocina que gratuito de Diario Popular, además de una comunidad de más de 3.2 millones de seguidores en redes sociales.
© Contenidos.News 2019