El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC) compartió un estudio reciente que señala un aumento de consumo de Video Premium de los usuarios durante el confinamiento generado por el Covid-19, no sólo en pantallas off-line, sino también en pantallas on-line.
En este análisis, LAMAC buscó analizar las cifras de consumo de Video Premium en la computadora y en teléfonos móviles. Es particularmente significativo el incremento de tiempo dedicado a plataformas de Video Premium en computadoras. El reporte revela que, mientras los minutos en móviles crecieron, el consumo a través de computadoras prácticamente se duplicó. Esto es un claro ejemplo del uso de múltiples pantallas para consumir Video Premium, que se ajustan a las preferencias de cada persona. En este caso particular, se puede concluir que, al estar confinados a sus hogares, los consumidores no sólo tienen el celular a la mano todo el tiempo, sino también la computadora, lo que les permite elegir el tamaño de pantalla que sea de su agrado.
El consumo mensual de Video Premium en computadoras se incrementó en toda la región: Argentina un 64% (de 64 a 107 minutos); en Brasil un 82% (de 45 a 82 minutos); en Chile un 79% (de 78 a 140 minutos); en Colombia repuntó un 79% (de 40 a 86 minutos) y en México también se duplicó con un crecimiento de 38% (de 45 a 91 minutos). Mientras en móviles el consumo en Brasil móvil incrementó 41%, en México un 38% y Argentina un 32%.
Ésta es la tercera oportunidad que LAMAC comparte cifras importantes que demuestran el incremento del consumo de Video Premium. Anteriormente, demostró claramente el incremento en el rating y el tiempo de visionado, abarcando las primeras 13 semanas del año y el continuo incremento en el rating y en el tiempo de visionado, además de proveer información sobre la variedad de programación que se está consumiendo.
Además, durante mayo y a medida que evolucionaron las restricciones en algunas regiones de América Latina, la audiencia de Video Premium se mantuvo por encima de los niveles previos al inicio de la cuarentena.